ब्रांड एंडोर्समेंट: समझिए और इस्तेमाल कीजिए
जब बात ब्रांड एंडोर्समेंट की आती है, तो सबसे पहले यह समझना जरूरी है कि यह क्या है। ब्रांड एंडोर्समेंट एक मार्केटिंग तकनीक है जिसमें प्रसिद्ध व्यक्ति, संस्था या प्लेटफ़ॉर्म किसी उत्पाद या सेवा को सार्वजनिक तौर पर समर्थन देता है. इसे कई बार एन्डोर्समेंट भी कहा जाता है.
यह तकनीक तीन मुख्य घटकों पर आधारित होती है: सेलिब्रिटी एन्डोर्समेंट सेलिब्रिटी की पहचान और फ़ॉलोअर बेस को ब्रांड की विश्वसनीयता बढ़ाने के लिए उपयोग करना, सोशल मीडिया विज्ञापन फेसबुक, इंस्टाग्राम या यूट्यूब जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर एन्डोर्समेंट कंटेंट को वायरल करना और स्पॉन्सरशिप इवेंट या टीम को वित्तीय मदद देना और बदले में ब्रांड का दृश्य प्रदर्शन. ये तीनों ब्रांड एंडोर्समेंट को पूर्ण बनाने के लिए आपस में जुड़ते हैं — पहला सेलिब्रिटी भरोसा बनाता है, दूसरा सोशल मीडिया पहुँच बढ़ाता है, और तीसरा स्पॉन्सरशिप दीर्घकालिक संबंध बनाता है.
क्यों चाहिए ब्रांड एंडोर्समेंट और कब प्रयोग करें?
उपभोक्ता अक्सर नई चीज़ें आज़माने से पहले विश्वसनीय व्यक्ति या मंच से राय लेते हैं। इसलिए ब्रांड एंडोर्समेंट सीधे भरोसा बनाता है और खरीद निर्णय को तेज़ करता है। जब कोई नया उत्पाद लॉन्च होता है, या जब आप प्रतियोगी बाजार में अलग दिखना चाहते हैं, तब एन्डोर्समेंट सबसे असरदार साधन बन जाता है। उदाहरण के तौर पर, एक फ़ैशन ब्रांड ने प्रसिद्ध अभिनेत्री को अभियान में लाया, जिससे उनकी बिक्री 30 % बढ़ी; वहीँ एक टेक कंपनी ने यूट्यूब इन्फ्लुएंसर को प्रोडक्ट रिव्यू दिलाया और वीडियो देखे जाने की संख्या दोगुनी हो गई.
एन्डोर्समेंट की सफलता इस बात पर निर्भर करती है कि आप अपने लक्ष्य समूह से कौन‑सी पहचान को जोड़ रहे हैं। अगर आपका लक्ष्य युवा वर्ग है, तो सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर (इंस्टाग्राम या स्नैपचैट) सबसे बेहतर पार्टनर हैं। अगर आप प्रीमियम या विश्वसनीयता चाहते हैं, तो अनुभवी सेलिब्रिटी या एथलीट बेहतर विकल्प होते हैं। फिर भी, दोनों को मिलाकर एक हाइब्रिड कैंपेन चलाने से अक्सर अधिक ROI मिलता है — क्योंकि दर्शक कई चैनलों पर एक ही संदेश को दोहराते हैं.
अंत में, याद रखें कि एन्डोर्समेंट के लिए सही साझेदारी चुनने में दो मुख्य चीज़ें देखनी चाहिए: पहला, एन्डोर्सर की पर्सोना आपके ब्रांड के मूल्यों से मिलती‑जुलती हो; दूसरा, उनके फॉलोअर एंगेजमेंट रेट उच्च हो। इन दो मानदंडों को पूरा करने पर ही एन्डोर्समेंट आपके मार्केटिंग खर्च को वास्तविक बिक्री में बदल देगा। नीचे आप देखेंगे कि इस टैग पेज पर कौन‑से लेख आपको एन्डोर्समेंट की विभिन्न चेहरे, केस स्टडी और नवीनतम ट्रेंड्स से परिचित कराएंगे.
सौरव गांगुली: क्रिकेट के महारथी से टीवी के चमकते सितारे तक की सफर
सौरव गांगुली भारतीय क्रिकेट के मशहूर खिलाड़ी हैं जिनकी संपत्ति लगभग ₹634 करोड़ है। खेल से रिटायरमेंट के बाद उन्होंने टीवी होस्टिंग और ब्रांड एंडोर्समेंट से भी अच्छी-खासी कमाई की है। वे बंगाल क्रिकेट एसोसिएशन के अध्यक्ष और आईपीएल परिषद के सदस्य हैं, और लंदन में उनका 2BHK फ्लैट भी है। उनके निवेश और विभिन्न स्रोतों से आय ने उन्हें क्रिकेट के आलावा भी अमीर बना दिया है।